2023年11月10日,“寻龙问顶”2023“千万资金振兴开化龙顶”之包装设计大赛决赛在开化县开化国际大酒店圆满收官。
本次大赛活动由衢州市农业农村局、衢州市市场监管局、开化县人民政府主办;开化县农业农村局、杭州玄鸟文化传播机构承办;浙江省创意设计协会品牌与包装设计专业委员会、开化县茶文化研究会、开化县茶叶产业协会协办;浙江农林大学茶学与茶文化学院、浙江省包装联合会作为支持单位。
浙江省农业农村厅产业信息处副处长章颖逸,衢州市农业农村局党委副书记、副局长方娉,衢州市市场监督管理局党委委员、行政执法队专职副队长饶文胜,开化县人民政府副县长方明,开化县政协副主席、县茶文化研究会会长顾劲立,开化县农业农村局局长陈琦,开化县市场监管局党委委员毛卫中,开化县文广旅体局党委委员 陈宗良出席活动。杭州电子科技大学教授、人文艺术与数字媒体学院副院长过山等9位专家担任大赛评委。
与会的还有开化县各乡镇代表,开化县茶叶产业协会、茶文化研究会成员及各赛道入围选手。
百花齐放,作品有质有量
钱江源头水,开化出好茶。
2023年,为了培育做强钱江源区域公用品牌、加快推进“龙顶振兴”,开化县委县政府谋划实施了“千万资金振兴龙顶”工程。计划通过“六个百万”行动,不断把一片茶叶变成一片“金叶”。“寻龙问顶”2023“千万资金振兴开化龙顶”之包装设计大赛,就是这“六个百万”行动之一。大赛通过“50万奖金征集好设计好创意”,共包含四条赛道,其中赛道1为“开化龙顶绿茶包装设计与产品命名征集”,赛道2为“钱江源开门红红茶包装设计与产品命名征集”,赛道3为“开化龙顶区域公用品牌广告语征集”,赛道4为“开化龙顶与钱江源开门红品牌VI应用设计征集”。
自7月19日开赛以来,全国艺术设计高校以及品牌包装设计机构、独立设计师等有品牌包装设计、品牌广告创意背景及专业能力的设计人员均积极参与投稿,亮出了极具创新的设计作品。截止到9月25日,四个赛道共收到参赛作品总计667件。9月8日,赛道3广告语赛道评审工作开启,评选出10强作品进行网络投票。9月29日,设计类赛道(赛道1,赛道2,赛道4)评审工作开展,决赛入围名单确定。
11月10日,决赛当天,赛道1开化龙顶绿茶包装设计与产品命名征集、赛道2钱江源开门红红茶包装设计与产品命名征集入围选手进行路演,角逐最后的大奖。
入围作品或是与开化当地文化相结合,开化纸开化砚、根宫佛国、钱江源国家公园等开化极具代表性的元素,都成了设计师们的灵感来源,并倾情绽放出璀璨的光彩;或是延续了中国传统文化的意象表达,比如梅、兰 、竹、菊等;或是作品用现代极简风,传递开化茶最本质、最纯粹的风貌;或是采用新中式、国潮画风,将年轻人喜爱的风格与开化茶叶有机融合。大赛评审之一,同时也是设计类赛道评审主任过山总结道:“本次大赛在有‘量’的情况下,设计作品也做到了‘质’的百花齐放。”
最终,在开化县公证处公证员的见证下,经由专家(占比60%)、业界(占比30%)、大众(占比10%)三方评分,个人设计师彭国智夺得了开化龙顶绿茶赛道和钱江源开门红红茶赛道双料冠军;卢诗羽、深圳市华言创意设计有限公司荣获开化龙顶绿茶赛道二等奖;钟橘 、浙江新奕设计产业发展有限公司、言外之艺文化创意产业管理(深圳)有限公司荣获开化龙顶绿茶赛道三等奖;浙江骏嘉包装策划机构,于涵茹、蔡佳佳、楼青艳荣获钱江源开门红红茶赛道二等奖;陈金莲、钟橘、孙兰荣获钱江源开门红红茶赛道三等奖。
此外,活动上还颁布了赛道3开化龙顶区域公用品牌广告语征集、赛道4开化龙顶与钱江源开门红品牌VI应用设计、最佳组织奖的奖项归属。过震雷以“一叶龙顶绿,万家开门红”斩获广告语征集赛道冠军;中国计量大学、浙江工商大学荣获最佳组织奖。
视角丰富,年轻化是新趋势
寻龙问顶,开新化茶。
本次活动,不仅是一场比赛,更是一个交流的平台。大赛获奖选手涵盖了个人设计师、高校学生以及企业/工作室等各个方面。开化茶叶与现代设计在这里碰撞,天南地北各有千秋的设计理念也在这里交织。
经验丰富的个人设计师还有企业/工作室的作品会将品牌个性与用户体验、市场销售综合考虑,无论是设计创新还是工艺、成本的控制,都能在设计作品中予以表达。
来自杭州的“双料冠军”彭国智是经验丰富的个人设计师,结合品牌战略咨询的经验,综合考虑了开化品牌特性,以钱江源国家公园稀有保护动物为设计元素,结合“生态茶,才好喝”的slogan,期望通过包装将生态战略打造成开化龙顶与钱江源开门红品牌发展的核心优势。他表示:“‘绿水青山就是金山银山’的两山理论,成就了开化全域生态的优势;如今,卓越的生态也正在反哺开化,开化龙顶和钱江源开门红就是两山理论转化最好的产品示范。之后我也会汲取评委宝贵意见,跟主办方还有开化当地茶企茶商一起,把作品打磨得更加完善。”
深圳市华言创意设计有限公司围绕开化县的个性地域特色分别用四种基础几何图形为设计基础,去对应不同规格的茶叶包装,通过色彩的搭配与材质的应用,使每种规格都能够成为开化龙顶茶的“超级符号”。作品稳重而又成熟。
院校学生的作品有些青涩,但往往能够令人眼前一亮,他们的设计作品往往聚焦到国潮和流行元素上,他们从年轻人的视角出发,诠释着茶文化的同时散发着青春和阳光,作品也更符合年轻人的喜好。中国计量大学的孙兰将茶与山水自然的元素用新中式的风格表现出来,活泼而又新颖;台州学院的于涵茹、蔡佳佳、楼青艳则用“开门红”当成设计重点,设计了双开门包装盒,两门神一人手持茶盏一人手持茶壶,传统之中却又具有年轻人独有的俏皮。
好茶长存,新包装唱响新篇章
掷地有声,落地有效。
“这是一杯浑然天成的生态茶。这是一杯历久弥新的文化茶。这是一杯强县富民的致富茶。”决赛现场,开化县人民政府副县长方明用三句话介绍了开化茶。
他表示,早在2006年8月,浙江省委书记来开化调研时就曾叮嘱“人人有事做,家家有收入”“开化龙顶茶全国知名,我们喝一点开化龙顶茶很好的,你们种茶叶大有前途!”
时至今日,开化龙顶品牌价值达33.5亿元,钱江源开门红品牌价值突破7亿元,茶产业正成为开化最具特色的金字招牌、最富底蕴的文化符号、最有潜力的富民产业。如何进一步一片小叶子,变成富民的“金叶子”?本次大赛,从包装的角度,交了一份很好的答卷。
开化县政协副主席顾劲立表示:“包装不仅是保护和储存茶叶的工具,还具备提高产品价值的作用。优秀的包装能传递品牌文化,推动开化茶文化的发展与传承,同时也是中华“礼”的象征。”
开化县农业农村局党委委员、县茶产业发展中心主任吴水女同样表达了积极的展望。
她表示,赛事虽然结束,但仍希望开化县相关单位能够与参赛选手一起,进一步做好优秀作品的完善及落地工作,争取在2024年以崭新的面貌向大家讲述开化龙顶这一杯生态茶、品质茶、文化茶和匠心茶。
未来,开化县委县政府将利用好大赛成果,以大赛优秀包装设计为依托,迭代开化茶现有包装,升级开化茶叶品牌形象及内涵,完善开化茶叶文化体系,通过包装讲好茶故事,尽显茶乡特色,助力开化茶叶文化走出去,提升开化龙顶品牌商业价值,扩大开化龙顶市场影响力,实现龙顶振兴。
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